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童装行业市场发展空间


童装行业市场发展空间

童装有很大的发展空间,大家都认为,童装是服装行业最后一块蛋糕,众多成人鞋服品牌也进来了,更成人单品品牌转营童装品牌的,还有外贸企业以童装品牌经营的方式经营国内市场,并且国际大牌延伸童装品类也陆续进军国内市场,都企图从中分一杯羹。
国内童装市场的格局大致是,国内国外品牌各占国内市场的一半。虽然有分别在一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌,也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌,但童装品牌集中度尚不高。
由于中高档童装市场竞争的加剧,并且随着国内消费水平的提高和国内儿童用品消费观念的改变,不但童装 品牌进一步市场细分已经展开,婴幼儿装或少年装会有不少企业进入;同时,大众童装品牌可能会产生,高档甚至奢侈童装品牌也会应运而生。

儿童对服装的审美特征
儿童与成人的审美方式和审美趣味大不相同。儿童对服装的审美,其特点主要是:
(一)趣味性
孩子们看什么美不美,主要是看有趣没趣。而在生活中趣味是各种各样的。有低级庸俗的,有健康快乐的,有优雅崇高的,有淳朴自然的等等。应对孩子的兴趣加以引导,因势利导,使孩子的兴趣沿着积极、健康的方向发展。
(二)娱乐性
娱乐是孩子的天性。一件衣服美不美,就看他那一会儿高兴不高兴、快乐不快乐了。因而儿童的审美是根据儿童的心理愉悦来定的。
(三)直观性
美的事物和现象总是形象的、具体的,服装是可以用感官去直接感受的。幼儿对服装的最初认识处于一个初级阶段,不可能对它进行分析、比较。所以儿童的审美主要是靠幼儿的直接感知觉,在直接感受服装的漂亮中去获得美感。
(四)随意性
幼儿的审美是很随便的。这主要是相对于成人的条理性和逻辑性而言。他们的审美伴随着他们的幻觉、幻想而变更形象;伴随着他们的心情、感觉、注意力而变更方向。因而我们说儿童对服装的审美是不定的,是游动的,是时时变化的。他们常常是今天喜欢,明天就又不喜欢了。
(五)简单性、平面性与片面性
在儿童审美的过程中,儿童往往把复杂的事物简单化。他们可以把人减化为蝌蚪人、蚂蚁人,所以他们喜欢的服装样式是简单的。同时,儿童往往把立体的东西平面化,把次要的内容统统删掉,只保留最精彩、最简明的内容。但另一方面,儿童往往从服装的局部或是从自己感兴趣的那一部分去审美。他们常常顾此失彼,前后不通,甚至捡了芝麻,丢了西瓜。所以儿童的服装上是一定要有儿童喜欢的口袋、扣子、图案……其用意也正是为了吸引孩子的注意力。可见,孩子们对服装的审美又是片面的,不完整的,这跟孩子的认知水平有关系。随着年龄的增加,认知水平的不断增长,审美的片面性就会得到改观,他们会越来越全面、完整地去审美,从而获得更完美、更丰富的审美感受。
总之,儿童审美的简单性、平面性和片面性是受儿童认知水平的制约的。

信息来源:幼儿园校服

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